杯墊是文創熱門素材

前幾年，臺北故宮博物院的文創產品特別走紅，比如著名的“朕知道了”膠帶，雖然售價40多元人民幣，但仍然走俏。此外，臺北故宮博物院與多家本土和國際廠商合作，推出兩千多種文創商品，其中就有“富春山居圖”茶杯墊，以食品級硅膠制成，耐高溫和低溫，還不易沾染油污，也是網紅產品。

歐美博物館的文創產品開發更早，無論大英博物館、盧浮宮、馬德里普拉多博物館還是阿姆斯特丹梵高博物館，都有屬于自己的網紅文創產品，其中就少不了杯墊。

北京故宮博物院的文創產品，這兩年大受好評。其中也有福祿壽吉祥杯墊，雖然售價數十元，但也能成為網紅選擇。

聯合國教科文組織將文創產品定義為具有傳達意見、符合于生活方式的消費物品。在博物館領域，文創產品的出現非常頻繁，它以博物館的館藏資源為原型，吸收藏品的符號價值、人文價值和美學價值，尋求市場認同。

早在1871年，秉著“鼓勵和發展藝術在生產和日常生活中應用，推動藝術通識教育”的宗旨，美國大都會藝術博物館成立世界上頭家博物館商店，但當時銷售的便簽、海報和書籍等，都不是真正的文創產品。

1973年，大英博物館成立公司負責文物復制品或紀念品業務。它基于博物館的典藏品，通過授權方式與制造商合作，制造出各種周邊產品。

博物館文創產品的轉折始于20世紀80年代，歐美各國的國家財政對博物館的支持越來越少，博物館維系運營的壓力越來越大。同時，人們對博物館紀念品的需求也越來越大，要求越來越高，文創產品的開發就成為博物館的重要選擇。

中國博物館的文創開發始于1996年的上海博物館，起初專注于外賓禮品的高端路線，之后逐漸開始設計親民的文創產品。如今大紅大紫的臺北故宮博物院，則是在2000年后開始開發真正意義上的文創產品。

截至2017年，國內已有2500多家博物館、美術館和紀念館開發文創產品。2017年，北京故宮博物院年營業額達到15億元。

杯墊是文創產品中Z常出現的品種，比如中國文字博物館曾有一款“商韻杯墊”，就是網紅產品。濰坊博物館將鎮館之寶——鄭板橋的《峭壁蘭圖》印上杯墊，也曾大受好評。

不過，文創產品熱度雖高，但同質化非常嚴重，無非是冰箱貼、杯墊和手機殼這幾種。文化味道尚可，創意嚴重不足。從這一點來說，杯墊的空間還很大很大。