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            杯墊是文創熱門素材

            2019-08-30

            前幾年,臺北故宮博物院的文創產品特別走紅,比如著名的“朕知道了”膠帶,雖然售價40多元人民幣,但仍然走俏。此外,臺北故宮博物院與多家本土和國際廠商合作,推出兩千多種文創商品,其中就有“富春山居圖”茶杯墊,以食品級硅膠制成,耐高溫和低溫,還不易沾染油污,也是網紅產品。

            歐美博物館的文創產品開發更早,無論大英博物館、盧浮宮、馬德里普拉多博物館還是阿姆斯特丹梵高博物館,都有屬于自己的網紅文創產品,其中就少不了杯墊。

            北京故宮博物院的文創產品,這兩年大受好評。其中也有福祿壽吉祥杯墊,雖然售價數十元,但也能成為網紅選擇。

            杯墊是文創熱門素材


            聯合國教科文組織將文創產品定義為具有傳達意見、符合于生活方式的消費物品。在博物館領域,文創產品的出現非常頻繁,它以博物館的館藏資源為原型,吸收藏品的符號價值、人文價值和美學價值,尋求市場認同。

            早在1871年,秉著“鼓勵和發展藝術在生產和日常生活中應用,推動藝術通識教育”的宗旨,美國大都會藝術博物館成立世界上頭家博物館商店,但當時銷售的便簽、海報和書籍等,都不是真正的文創產品。

            1973年,大英博物館成立公司負責文物復制品或紀念品業務。它基于博物館的典藏品,通過授權方式與制造商合作,制造出各種周邊產品。

            博物館文創產品的轉折始于20世紀80年代,歐美各國的國家財政對博物館的支持越來越少,博物館維系運營的壓力越來越大。同時,人們對博物館紀念品的需求也越來越大,要求越來越高,文創產品的開發就成為博物館的重要選擇。

            中國博物館的文創開發始于1996年的上海博物館,起初專注于外賓禮品的高端路線,之后逐漸開始設計親民的文創產品。如今大紅大紫的臺北故宮博物院,則是在2000年后開始開發真正意義上的文創產品。

            截至2017年,國內已有2500多家博物館、美術館和紀念館開發文創產品。2017年,北京故宮博物院年營業額達到15億元。

            杯墊是文創產品中Z常出現的品種,比如中國文字博物館曾有一款“商韻杯墊”,就是網紅產品。濰坊博物館將鎮館之寶——鄭板橋的《峭壁蘭圖》印上杯墊,也曾大受好評。

            不過,文創產品熱度雖高,但同質化非常嚴重,無非是冰箱貼、杯墊和手機殼這幾種。文化味道尚可,創意嚴重不足。從這一點來說,杯墊的空間還很大很大。


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